當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>戰(zhàn)地日記>詳細內容 廣告人的浮世繪：向明天提案-提案成功 作者：陳穎心 時間：2008-6-3 字體：[大] [中] [小]

    提案的日子到了。周一下午，四海一行準時坐在了客戶的會議室。在這個風和日麗的下午，天空的云朵慵懶地盛開著，與會議室里緊張的氣氛形成強烈對比。曹建輝手心有些出汗，尤其剛才孫芮講完思路之后甲方?jīng)]有一絲回應，這似乎不妙。
     沒有正確的策略引導和支撐，創(chuàng)意稿顯得是那樣蒼白。即使曹建輝把稿子講得天花亂墜也沒有引起客戶的熱烈反響。曹建輝坐下去的時候深深地鎖起了眉頭。旁邊的楚戈和小馬卻坐得十分鎮(zhèn)定，楚戈偶爾跟小馬交流眼神時，甚至有一種莫名的興奮�，F(xiàn)在的情形和楚戈的預想完全一致，客戶對"上流生活"的精美創(chuàng)意稿顯然一如既往
地不滿意。
     孫芮沉默了，曹建輝也不知道說什么更好。
     "沒有感覺。沒有靈魂。"客戶總結。
     "你們到底想要什么？"曹建輝有些急了。
     "反正......不是這個。"客戶實在很無奈。
     雙方陷入了尷尬的局面。
     楚戈覺得時機到了。
     楚戈打破了會議室的沉默，"創(chuàng)意是個脆弱的東西。"
     大家把目光轉向了他，他開始把話題引入他和小馬的那一套方案。
     "之前，我們雙方都花費了很多精力和時間去思考項目本身。"楚戈故意這么說，其實正是因為大家根本沒有仔細思考項目本身，才會導致創(chuàng)作的盲目性。
     "讓我們再簡明扼要地回顧一下我們的產品，"楚戈從座位上站了起來望著大家，"我們的項目最顯著的特點是什么？項目自身的優(yōu)劣勢在哪里？目標消費者是誰？他們認同什么、不認同什么？我們針對他們如何去訴求？"
     楚戈提出了一連串問題，每一個都關系到項目的要害�，F(xiàn)在不僅是客戶，連同事們也很想知道，他將如何來厘清這條線索，從而找到一個經(jīng)得住推敲的滿意答案。
     所有人都望著楚戈，楚戈的眼睛更關注的是客戶的銷售經(jīng)理。順著他剛才提出的問題他一一解答，順理成章地分析了項目的產品定位、市場定位以及廣告的定位，再結合目前推廣所面臨的瓶頸以及如何解決作了分析。
     緊接著，楚戈和小馬那套創(chuàng)意稿橫空出世。
     三個創(chuàng)意稿一亮相，氣勢磅礴的書法字就立刻抓住了客戶的眼球。
     《精》篇，講"須以造化，精氣乃舒"�！稓狻菲�，講"藏風聚氣，一脈相承"。《神》篇講"得神者昌，失神者亡"。三篇創(chuàng)意緊緊圍繞他剛剛得出的結論，一切有理有據(jù)，顯得是那么令人信服。
     會議室忽然冷場了。
     幾秒鐘后，銷售經(jīng)理一拍桌子，說道："對！就是這個路子。"
     在場的你看我、我看你，迅速開始交頭接耳，會議室嗡嗡的。
     先前的懷疑變成現(xiàn)在的認可，氣氛忽然扭轉了過來。孫芮一臉堆笑和客戶又聊開了。最后客戶那邊決定，就楚戈的這個思路他們將與最高層討論，盡快達成意見回復廣告公司。
     提案結束，大家都邁著輕快的步伐走出會議室。
     小馬從后面跟上來，小聲對楚戈說："靠，你丫挺牛B的！"
     "爽吧？"楚戈這會兒終于忍不住有些得意了。
     "晚上喝酒慶祝。"小馬喜形于色。
     楚戈朝他一仰頭，"那當然。"
     走出寫字樓，孫芮從后面跟上來，拍拍楚戈的肩膀。
     "口才不錯啊。"
     楚戈愣了愣，轉而微微一笑。
     "思路清晰、反應敏捷！"孫芮毫不吝惜地大贊楚戈。
     楚戈笑著點了點頭。
     "喂--老曹，"孫芮轉頭對落在后面的曹建輝示意，"車在這邊。"
     楚戈看著曹建輝鎖著眉頭慢吞吞地往這邊走來。曹建輝并沒有看楚戈，也沒有跟他打招呼，而是想著什么事情。
     "楚戈你們上劉娜的車，老曹坐我的車。"孫芮搭著曹建輝的肩朝右拐了。
     曹建輝關好門，孫芮發(fā)動汽車。后視鏡里，孫芮見曹建輝依舊沉浸在心事里。
     "老曹啊，你們創(chuàng)意部那小子不簡單��？"孫芮瞇著小眼睛從鏡子里看曹建輝。
     曹建輝抬起頭，"嗯？"
     "我說新來的那個楚戈，剛才表現(xiàn)不錯，有做總監(jiān)的潛質。呵呵！"
     "嗯，呵呵。"曹建輝應了一聲。
     孫芮跟在劉娜的車后面出了停車場。前面車廂里楚戈正和小馬打鬧，孫芮撇嘴一笑。
     "對了老曹，小劉想回來。"孫芮說。
     "誰？"曹建輝沒注意聽，愣了一下。
     "小劉，你原來那個文案。"孫芮提醒他。
     曹建輝這才反應過來，"哦，是嗎？什么時候的事兒？"
     "前幾天碰見了，他跟我說來著。"
     車開回公司已經(jīng)快六點了。孫芮和曹建輝一前一后進了公司直奔邱總的辦公室，很久也沒出來。楚戈和小馬都在準備收拾東西，難得今天不加班，而且心情還這么愉快。
     忽然，邱總辦公室的門"哐"地開了，曹建輝怒氣沖沖地從辦公室出來，孫芮則緊跟在后，臉色也不太好。
     楚戈看著曹建輝，曹建輝也正好看了他一眼。楚戈無所謂地撇嘴笑了笑，曹建輝卻是明顯地壓了壓胸中怒火的樣子，努力使自己平靜些。
     孫芮走進了自己的辦公室，曹建輝也進了自己的辦公室。
     關上門就聽見曹建輝罵："奶奶的孫子！"
     同事交頭接耳，猜測是誰惹惱了曹建輝。楚戈默然不語，走到正在偷笑的小馬旁邊，說："走不走？不走我自己去了�。�"
     小馬趕緊拎著書包起身，"呵呵，老曹發(fā)瘋了。"
     "關老子屁事。"楚戈和小馬交換了一個得意的眼神，"走。"
     晚上小馬、楚戈跟一群朋友喝到三更半夜，十分盡興。
     第二天中午楚戈才趕到公司。
     小馬已經(jīng)到了。
     "喂，邱總有請。" 小馬對楚戈說。
     "什么事？"楚戈放下書包。
     "嘿嘿，人家請你又不是請我，我哪知道啊。"小馬說，"要是升官發(fā)財，記著請客喝酒！"
     "喝花酒��？"楚戈笑嘻嘻地開玩笑。
     "你說呢？"小馬樂不可支，"快去吧。"
     楚戈敲開了邱總的辦公室，邱總的助理過來把門帶上出去了。邱總叫邱名，他在寫字臺前坐著，一副日理萬機的樣子。直到楚戈走到辦公桌跟前，喊了聲"邱總"，邱名這才抬了抬眼鏡，仔細打量了一下楚戈。
     看著楚戈的長頭發(fā)、破仔褲，以及眼里那股無畏的神情，他微微蹙了下眉頭。
     "楚戈是吧？"邱名問。
     "嗯。"楚戈應了一下。
     "坐吧。"邱名說，"最近加班是不是很辛苦��？"
     "呃，沒什么，應該的。"楚戈口氣淡淡的。
     "嗯--"邱名吁了一口氣。
     楚戈看看邱名的表情，裝作沒反應，等待他的下文。
     邱名低頭短短地沉默了十秒鐘，抬起頭對楚戈說："這樣吧，我就長話短說了。"
     楚戈眨了一下眼睛。
     "大概你也知道，前段時間，公司有個文案由于家里出事請假了。"邱名觀察著楚戈的表情，楚戈眼睛一動沒動注視著他，他繼續(xù)說，"啊，這個，我知道這段時間呢，你們都很辛苦，啊，加了很多班，是很值得表揚的......"
     楚戈突然就明白了。他微微蹙著眉，用一種觀察的神情看著邱名。
     "但是啊，這個，"邱名看楚戈的眼神，接著說，"這個文案小劉啊，在公司成立的時候就一直在了，出了不少的優(yōu)秀作品，為公司作了不小的貢獻，非常難得啊。"
     楚戈不言語，依舊注視著他。
     "唉！"邱名深深地嘆了一口氣，"我也覺得很為難��！"
     邱名說完這句話直視楚戈。
     楚戈假裝糊涂，問："邱總，您什么意思？"
     "嗯--"邱名深鎖眉頭，"唉，楚戈啊，其實呢，我也很舍不得你走。你看，你雖然試用期還沒過，但是聽說也很勤奮，跟大家天天都加班......可是，現(xiàn)在小劉家里的事情處理完了，很想回來。你看，這么優(yōu)秀的文案，我當然也......"
     "也什么？"楚戈問他。
     "你的表現(xiàn)也不錯，我也舍不得�？墒悄憧窗〕�戈，公司今年一直在比稿，廣告越來越不好做啊，公司是一個蘿卜一個坑，盡量要避免浪費資源。哎呀！我真是很難辦呢。"邱名兩手一攤，一副為難的表情。
     "那您打算怎么辦？"面對邱名的表演，楚戈輕松地發(fā)問。
     "目前，我們只能擇其一啊。"邱名對楚戈的咄咄逼人很反感，他額頭的皺紋深深擠在一起，活像個兌卦。
     楚戈輕松地站起來，說："你不就是讓我走人嗎？"
     邱名連忙走過來，伸出手搭在楚戈的肩上，"唉，其實，這也不是我所愿啊。"
     楚戈身體往邊上一閃，甩下一句話："那沒其他事兒我走了。"
     "呃--"邱名還要說什么。
     楚戈根本不等他說完，推門便出去了。